Direct Research Koreaでは、徹底した消費者中心のアプローチで市場調査を行うことに誇りを持っています。私たちが特に力を入れている分野の一つが、モバイルゲームの消費者エンゲージメント（CE）テストです。このブログでは、テストの準備から実施までの裏側を紹介し、クライアントに貴重なインサイトを提供する方法についてご説明します。
環境
私たちのCEテストは、参加者が快適で集中できる環境を提供する最先端の施設で実施されています。画像でご覧の通り、テストルームには最新の設備と人間工学に基づいた座席が整備されています。このレイアウトは、テスト対象となるモバイルゲームに集中し、本物のエンゲージメントを促進するよう設計されています。
セットアップ
1. 技術とツール： 各ワークステーションには高品質なモバイルデバイスが備え付けられており、ゲームがスムーズに動作し、参加者が意図された通りに体験できるようになっています。また、調光可能なランプを使用し、最適な明るさを確保することで、目の負担を軽減し、快適な環境を提供しています。
2. 参加者識別： 組織的なデータ収集と分析のため、各参加者のステーションに明確なラベルを付けることが重要です。各座席には固有の識別子が付けられており、フィードバックが正確に該当する参加者に帰属されるようになっています。
3. 記録と観察：リアルタイムの反応と行動を記録するため、ビデオ録画と直接観察を組み合わせて使用します。このデュアルアプローチによって、定量データと定性データの両方を収集し、消費者体験を包括的に理解することが可能です。
注意：プライバシーと安全性の懸念から、動画はぼかされています。
プロセス
1. リクルートメント：ゲームのターゲット層に一致する特定の基準に基づいて参加者を選定します。これにより、クライアントにとって関連性が高く実用的なフィードバックを確保します。
2. ブリーフィング：テスト開始前に、参加者にプロセスの説明を行います。これには、ゲームの遊び方、注目すべきポイント、フィードバックの提供方法が含まれます。
3. テスト：参加者には一定の時間が与えられ、その間にゲームをプレイしてもらいます。この間、私たちは彼らのインタラクションを観察・記録します。エンゲージメントレベル、使いやすさ、全体的な楽しさなど、さまざまな指標に注目します。
4. テスト後インタビュー：ゲームプレイセッション終了後、各参加者に対して詳細なインタビューを行います。このインタビューでは、観察だけではすぐにはわからない洞察を深く掘り下げることを目的としています。
分析と報告
テストフェーズが完了すると、専門チームがデータを分析します。この作業には、ビデオ映像の確認、インタビューの文字起こし、定性および定量データの統合が含まれます。その結果として、主要な発見、改善が必要な領域、そしてゲームの消費者エンゲージメントを向上させるための実用的な提言を詳述したレポートが作成されます。
結論
私たちの綿密なCEテストアプローチにより、クライアントは最も正確で洞察に満ちたデータを得ることができます。Direct Research Koreaでは、モバイルゲームの成功は、そのゲームがどれだけうまくターゲットオーディエンスを引きつけられるかにかかっていることを理解しています。徹底的で詳細な分析を提供することで、私たちはクライアントが楽しいだけでなく、ターゲット市場に深く響く魅力的なゲームの開発を支援します。
ぜひ私たちと提携し、各プロジェクトにおいて私たちが提供する専門知識と献身を直接体験してください。包括的な消費者エンゲージメントテストサービスを通じて、モバイルゲームの可能性を最大限に引き出すお手伝いをさせていただきます。
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